Le marché du vapotage connaît une croissance fulgurante, avec un chiffre d'affaires mondial dépassant 70 milliards de dollars en 2023. Mais derrière ce succès, une influence méconnue se fait sentir : celle du gaming. En effet, le monde du jeu vidéo et celui du vapotage, a priori distincts, partagent des points communs qui créent un lien unique. Ce lien se manifeste à travers l'esthétique des produits, les communautés qui les utilisent, et même les stratégies marketing déployées pour toucher un public spécifique.
Le gaming comme source d'inspiration : des produits au design et à la fonctionnalité inspirés du monde du jeu vidéo
L'influence du gaming se retrouve en premier lieu dans le design et la fonctionnalité des produits eux-mêmes.
Esthétique et design : un langage visuel partagé
- La passion pour l'esthétique et la personnalisation est souvent commune aux gamers et aux vapoteurs.
- De nombreux fabricants de boxs et de vapoteuses s'inspirent de l'univers des jeux vidéo pour créer des designs uniques et attrayants. On retrouve par exemple des boxs inspirées de consoles vintage, comme la Super Nintendo ou la PlayStation 1 , de personnages de jeux vidéo cultes, tels que Mario ou Sonic , ou encore des designs futuristes rappelant les interfaces graphiques de jeux comme Cyberpunk 2077 ou Star Citizen .
- Le marché des "skins" pour mods et boxs est en plein essor. Ces autocollants permettent aux utilisateurs de personnaliser leur vape en fonction de leurs goûts et de leur univers gaming préféré. Des sites spécialisés comme SkinZilla ou VaporSkins proposent des milliers de designs différents, allant des logos de jeux vidéo populaires aux illustrations d'artistes indépendants.
Fonctionnalité et innovation : la quête de performance
- Les gamers et les vapoteurs partagent souvent la même quête de performance. La puissance, la fiabilité et la précision sont des critères importants pour les deux.
- On retrouve dans les produits de vape des technologies et des fonctionnalités inspirées du gaming, comme le mode "turbo" pour une vapeur plus dense et plus intense, les réglages précis de la puissance et de la température, et des écrans LCD qui affichent des informations détaillées sur la session de vape. Des boxs comme la Smok Alien ou la Voopoo Drag proposent des interfaces utilisateur intuitives et personnalisables, inspirées des interfaces graphiques des jeux vidéo.
- Les influenceurs et les streamers gamers jouent un rôle important dans la promotion de ces produits. Leurs vidéos et leurs streams permettent de montrer aux utilisateurs les performances et les fonctionnalités des produits de vape les plus performants. Des influenceurs comme Squeezie ou Domingo ont intégré le vapotage dans leurs contenus, contribuant à sa popularisation auprès de leurs millions d'abonnés.
Des communautés convergentes : convergence entre les passionnés du jeu vidéo et de la vape
Le lien entre le gaming et le vapotage se retrouve également dans la convergence des communautés qui les utilisent.
Un langage commun : "level up" et "mode hardcore"
- Les deux communautés partagent un langage et des expressions propres, comme "level up" pour signifier une amélioration, "mode hardcore" pour un style de jeu intense, ou encore "clutch" pour une victoire inattendue. Ces expressions s'appliquent tout aussi bien à un jeu vidéo qu'à une session de vape.
- Les communautés online dédiées à la fois au gaming et au vapotage se multiplient. Forums, groupes Facebook, Discord, etc. offrent un espace d'échange et de partage pour les passionnés des deux mondes. Des forums comme Vapoteurs.net ou Ecigarette-info accueillent des discussions sur les jeux vidéo et la vape, créant un espace de convergence entre les deux communautés.
Des événements et compétitions : "cloud chasing" et jeux vidéo
- Des événements réunissent gamers et vapoteurs, comme les LAN parties, les tournois de jeux vidéo, et les salons dédiés au vapotage. Des événements comme la Paris Games Week ou la Vapexpo proposent des espaces dédiés au vapotage et au gaming, permettant aux passionnés des deux mondes de se rencontrer et de partager leurs passions.
- Les compétitions de "cloud chasing", qui consistent à produire les plus gros nuages de vapeur, sont souvent organisées dans un contexte gaming, avec des récompenses inspirées de l'univers des jeux vidéo. Des tournois comme le Cloud Chasing World Championship attirent des milliers de participants et de spectateurs, créant un spectacle unique alliant vape et compétition.
Le vapotage comme élément social : un lien au cœur des sessions gaming
- Le vapotage est souvent une activité de groupe, notamment pendant les sessions gaming. Le vapotage permet de partager un moment convivial et de créer une ambiance décontractée. Des plateformes de streaming comme Twitch ou YouTube Gaming intègrent le vapotage dans les sessions de streaming, créant une ambiance conviviale et interactive entre les streamers et leurs viewers.
- Le vapotage devient un vecteur d'interaction sociale et de communication. Les vapoteurs partagent leurs expériences, leurs astuces, et leurs coups de cœur pour les produits et les saveurs de vape. Des communautés online comme Vapoteurs.net ou Ecigarette-info favorisent le partage d'informations et de conseils entre les utilisateurs, créant un sentiment d'appartenance à une communauté de passionnés.
Le marketing et la communication : un langage partagé pour toucher une cible spécifique
Le marketing des produits de vape s'inspire fortement du langage et des codes du gaming pour toucher une cible spécifique : les jeunes adultes.
Un public ciblé : les jeunes adultes, passionnés de gaming et de vape
- Les jeunes adultes sont une population avide de nouvelles technologies et de nouvelles sensations. Ils sont à la fois friands de gaming et de vape. Ce public est donc une cible privilégiée pour les marques de vape.
- Les campagnes marketing s'adaptent à ce public en utilisant des jeux concours, des sponsorships de tournois de jeux vidéo, et des collaborations avec des influenceurs gamers. Des marques comme Vaporesso ou Innokin sponsorisent des événements gaming importants, comme la Paris Games Week , pour toucher un public large et engagé.
Un langage visuel et des codes communs : l'univers graphique des jeux vidéo
- Les marques de vape utilisent l'univers graphique des jeux vidéo dans leur communication. On retrouve des couleurs vives, des motifs futuristes, des personnages de jeux vidéo et des références aux jeux vidéo dans les publicités, les emballages et les sites web. Des marques comme Smok ou Geek Vape intègrent des références à des jeux populaires comme Call of Duty ou Fortnite dans leur communication, créant un lien direct avec l'univers gaming.
- Les Youtubeurs et Twitchers gamers influencent la promotion des produits de vape. Ils intègrent la vape dans leurs vidéos et leurs streams, ce qui permet d'atteindre un public large et engagé. Des streamers comme ZeratoR ou Gotaga ont intégré le vapotage dans leurs contenus, créant un lien direct avec leur communauté de fans passionnés de gaming.
L'impact de la culture gaming sur l'image du vapotage : coolitude et controverses
- L'association du vapotage à la culture gaming contribue à son image de "coolitude" auprès des jeunes adultes. Le vapotage devient un accessoire de mode et un symbole de la culture geek.
- Cette association soulève toutefois des questions éthiques sur l'influence du marketing sur les jeunes et l'image du vapotage. Le débat sur les effets potentiels du vapotage sur la santé et l'impact du marketing sur les jeunes reste un sujet sensible. Des associations de lutte contre le tabagisme, comme Santé Publique France , alertent sur les dangers potentiels du vapotage, notamment pour les jeunes et les non-fumeurs, et s'inquiètent de l'impact du marketing agressif des produits de vape.
L'avenir du vapotage : un symbiose avec le gaming en constante évolution
Le lien entre le gaming et le vapotage est appelé à se renforcer dans les années à venir.
La réalité virtuelle et la vape : une immersion totale
- La réalité virtuelle (VR) ouvre de nouvelles perspectives pour le vapotage. Des jeux vidéo intègrent la vape comme élément immersif, permettant aux joueurs de ressentir la sensation de vape dans un environnement virtuel. Des jeux comme VR Chat , un jeu social en réalité virtuelle, permettent aux utilisateurs de se retrouver dans un environnement virtuel et de partager des expériences, dont le vapotage, avec d'autres utilisateurs.
- Des simulations de vape réalistes sont développées pour les jeux vidéo. Les joueurs peuvent ainsi expérimenter différentes saveurs et sensations de vape sans avoir à utiliser un produit réel. Des jeux comme Second Life , un monde virtuel en ligne, permettent aux utilisateurs de créer des avatars et de vivre des expériences virtuelles, dont le vapotage, dans un environnement immersif.
Le développement de nouveaux produits : innovation et collaboration
- Les technologies issues du gaming inspirent les fabricants de produits de vape. Des boxs connectées, des fonctionnalités de personnalisation avancées et des systèmes de vape intelligents sont en cours de développement. Des marques comme Vaporesso ou Innokin intègrent des technologies connectées dans leurs produits, permettant aux utilisateurs de contrôler et de personnaliser leur expérience de vape.
- Des collaborations entre les fabricants de jeux vidéo et les marques de vape se multiplient. Des jeux vidéo intégrant des produits de vape virtuels et des événements gaming sponsorisés par des marques de vape sont en développement. Des marques comme Smok ou Geek Vape ont déjà collaboré avec des jeux vidéo pour créer des expériences de vape virtuelles et des événements gaming sponsorisés.
Le lien entre le gaming et le vapotage continue de se développer, créant une symbiose fascinante qui influence le design des produits, les communautés qui les utilisent, et les stratégies marketing mises en place pour les promouvoir. L'avenir du vapotage est étroitement lié à l'évolution du gaming, et les deux univers sont appelés à se rapprocher encore davantage dans les années à venir.